网易向浪：打造全民参与的《赶走者2》电竞体系 跨国比赛4月开战

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2月5日，网易游戏尝鲜大会在北京举行。会上，网易游戏营销总司理向浪公布了生活竞技手游《赶走者2：审判日》的多项优异收成，其中包括登顶48国游戏下载榜，全球用户摧毁1亿，DAU 猛增摧毁1500万，成为首个登顶好意思国Appstore免费榜的中国游戏等。

网易游戏营销总司理向浪

在行为现场，17173记者现场采访了向浪，针对《赶走者2》取得用户嗜好的原因、翌日的开采蓄意、电竞发展政策等方面进行了参议，以下是采访重点及采访实录：

采访重点：

1.《赶走者2》取得凯旋的主要原因在严格把控游戏品性、丰富的跨界营销以及高频率的版块迭代；

2. 翌日会探讨以行为的面孔来已矣国内与国外玩家的跨国PK，展望本年4月推出；

3. 网易但愿打造全民都能参与的全球电竞赛事体系，《赶走者2》将动作该体系的前锋和主力军；

4.《赶走者2》受女性玩家嗜好的原因在于网易的社会化营销以及突出针对女性的开采联想；

5. 翌日将往全球化、自在化以及酬酢界限看法发展。

采访实录（略有删减）：

17173：在短短2个多月的工夫里，《赶走者2》手游在全球的用户量摧毁1亿大关。求教您认为《赶走者2》大成功利的原因是什么？

向浪：《赶走者2》很好的找到我方的定位，在通盘的战术竞技游戏内部，咱们在上线版块作念了一些采用，可能会有一些用户不民风这样的操作，但死忠粉特地招供。况兼，咱们对游戏品性条件特地严格，一运行立项的目的是刊行全球，是以当今在国际取得很好的收成，亦然在咱们的料想之中，但咱们莫得料想会爆发得这样快。

咱们在合座研发想路上也作念了一些调治，游戏更逼近好意思漫的好意思术立场，游戏节拍更快更刚枪，还有对直播的复旧，是以当今国际许多只玩《赶走者2》的主播。第二是在通盘的履行流程中，研发团队和阛阓团队配合的特地好，作念了许多凯旋的品牌营销的案例，比如咱们有一些很经典的双11案例，养鸡场的案例，以及最近咱们会去作念一些跨界诱骗等等。是以一运行的时候有玩家会开打趣的说，《赶走者2》是一款为了作念告白而生的游戏。有小黄车，有百度外卖等等。

另外一方面，咱们会阶段性的给居品许多忽视，包括咱们不雅察到用户想要什么，居品都能很快的去作念版块迭代。咱们在1月31号推出了公测版块，从百度指数和微信指数来看，到达了上市以后的最高点。包括咱们的新增量和履行我方得到了很大的自制，是以咱们觉稳妥前的凯旋是来自于咱们对阛阓的预判和快速的响应。

第三，咱们要感谢通盘复旧《赶走者2》的一又友们。咱们特地感谢每一个媒体渠谈，每一个直播，每个主播，咱们也特地艳羡每一次跟用户疏浚的契机。

17173：《赶走者2》手游在国内和国外有两个不同的版块，翌日是否会探讨买通国内和国外的版块，让国内的玩家有契机与国外玩家同场竞技，一较凹凸？

向浪：咱们会以行为的面孔去绽开，因为两个版块有些相反，比如订价和设定是不一致的，如若同期进行的话还要探讨到时差，是以咱们和会度日动的面孔去作念。咱们可能会参考一些凯旋的居品，去作念一些周末跨国行为，（国内）用户其实大要带着为国争脸的存眷和热血去打比赛。

这个行为展望会在4月份上线，届时国内玩家和国外玩家可以全部玩。况兼咱们在通盘赛事制作的流程中也探讨了国外联赛和国内联赛现场PK的行为，也会有几个国度全部邀请的邀请赛，以及年末的贺岁杯等等，这些咱们仍是贪图好了。咱们但愿《赶走者2》是长线绽开的，无论你是线上渠谈照旧线下去作念不雅众都有能有很好的体验的一款竞技***。

17173：除了游戏自己，《赶走者2》在电竞方面也作念了一些布局，比如TSL比赛。电竞对《终极者2》的用户蓄积起到了什么样的作用？

向浪：我认为电竞其实是一个品牌向的东西，它是耐久的累积，不是单次的网罗行动。同期，它动作实验能反哺用户，匡助用户找到正确的看法，无论是成为信得过的管事选手照旧去取得单项的奖金，让生活变得更好点，或者说在某一场直播中学到了一两招，其实它给玩家提供了许多可共享、可有计划的实验，这高出于也同期在作念社区运营。

是以，咱们作念电竞不单是是作念头部用户或者说光鲜亮丽的背书，而是安守故常的但愿所灵验户都能参与。咱们在今天会上通知的电竞赛事体系将从12月份运行进行到来岁的12月份，从高阶到低阶，从跨国联赛、城市赛、高校赛到线上挑战赛，只消你满足参与到其中，总有一款稳妥你。

17173：今天的发布会上有提到网易要作念全球性的电竞赛事体系，在这个体系中，《赶走者2》动作一款全球性的居品处于什么样的定位？

向浪：我认为某种进程上《赶走者》系列是（网易全球电竞赛事体系）的一个前锋，同期又是一个主力，因为它的用户群和国际的散播在哪里。日后它会成长为一个怎样样的变装，咱们也拭目而待。

17173：除了1亿的全球用户量，还有个很酷好的数字——《赶走者2》的女性玩学派量提高2000万，你们之前有料想过会有这个效果吗？为什么一个FPS游戏能受到如斯多女性玩家的嗜好？

向浪：最初，运行的时候咱们特地精通女性阛阓，包括游戏的手感，好意思艳的色彩，卡通立场，好意思漫画风等等，这些都是为许多女性玩家去缔造的。况兼，照旧有许多脑洞掀开的联想，比如说惨叫鸡，还有一些游戏里的梗等等。是以，咱们对女性阛阓其实是有一些预估的，但它如实提高咱们的预估。

这方面的凯旋咱们认为是来自于两点。第一，咱们持续不绝的作念一些社会化的营销，使得许多看微博，常常参议或者说关注外部渠谈的女性用户也成为了咱们的用户。第二，“吃鸡”游戏诚然玩起来很垂危，但其实也蛮刺激的，同期上手难度并不高。在研发之初就有针对女性玩家作念过有计划，包括咱们在找一些诱骗（女）艺东谈主的时候，咱们也会去历练她我方是否玩，其实有许多女明星信得过的在玩咱们的游戏。

17173：最近，SNH48确方丈旦角鞠婧祎担任《赶走者2》手游的代言东谈主。网易是出于什么用的考量邀请她来代言《赶走者2》？

向浪：咱们和SNH48之前有过几次可以的诱骗，咱们有发现其实许多艺东谈主的压力很大，而鞠婧祎在家里也会玩游戏，她我方自己也特地可爱咱们的游戏。诚然她水平不是很好，但她领有许多存眷的粉丝，是以咱们但愿《赶走者2》成为她跟粉丝疏浚以致是竞技的平台。同期，咱们认为她的形象上特地顺应游戏的气质，有活力又特地有冲劲，也代表了咱们游戏如实有许多高颜值的女玩家。

17173：“吃鸡”这波海潮火起来才半年傍边，网易就仍是把这类的手游推向了国际阛阓，这波操作如斯之快，背后有什么诀要？

向浪：最初，这跟团队昼夜的加班分不开的，无论是居品迭代的空泛照旧阛阓团队的快速响应。我认为互联网居品即是锻真金不怕火三件事情：钱、东谈主、速率。在这场交往当中，我可以很炫耀的说咱们每少许都作念了很大的插足。

第二，咱们在每一个事件中都会插足我方的想考，想着怎样把它扩大。比如说咱们的双11诱骗，咱们通知的网易开鸡场，还请冯堤莫密斯作念全球鉴枪师，咱们每一步都在持用户关注的点；

第三，网易有这样的职守去作念这样的事情。其实我我方是有一种情结，我认为一个行业就像一个牌局相通不应该唯惟一个玩家，百花都放才是一个行业健康的形态。

17173：《赶走者2》在2018年有哪些新的动作或蓄意能否显示一下？

向浪：最初，《赶走者2》会往全球化拓展，会探讨作念许多全球范围内的行为，可能PK赛是一种步地，还有许多其他步地，这里就小小卖一个关子。

第二，咱们会变得更逼近用户，更接地气，咱们不但愿说这是一款很严肃的游戏，是一种可以给巨匠带来兴隆的，哪怕有一天你不再去玩这个游戏的时候，你能提到惨叫鸡，想起他酷好的告白，能想起到他一些酷好的共享，你能料想阿诺·施瓦辛克，我认为就够了。我笃信当咱们束缚的去餍足用户的需求，用户也会持续的剿袭咱们。

第三，我认为会加入许多传统枪战以及PVE用户会感兴味的一些实验，我认为他仍是有一个很好的用户酬酢的基础底细。这个酬酢族群缔造起来以后，咱们还能作念些什么？就好比工东谈主盖起来了，他正本是养小花的，那他能不可遛狗？咱们想说它不单是是一款游戏，它照旧一个酬酢平台，这亦然网易作念游戏一贯的想路。